（獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的麻陽(yáng)冰糖橙）
“我近些年每年都要通過(guò)電商或微商，從麻陽(yáng)直接購(gòu)買(mǎi)冰糖橙、黃桃和金秋梨。麻陽(yáng)水果品質(zhì)純、味香甜、口感好，真的名不虛傳。”云南省昆明市民黃瑜芳表示不僅自己買(mǎi)，還不斷介紹親戚朋友、鄰居熟人買(mǎi)麻陽(yáng)水果。
像黃瑜芳一樣吃了麻陽(yáng)水果贊不絕口，然后通過(guò)多種渠道購(gòu)買(mǎi)麻陽(yáng)純正水果和其他特色農(nóng)產(chǎn)品的外地人，每年都在快速遞增。這是麻陽(yáng)水果等特色農(nóng)產(chǎn)品用品質(zhì)品牌征服消費(fèi)者產(chǎn)生的良好效果。
從上世紀(jì)90年代初大規(guī)模實(shí)施山地開(kāi)發(fā)以來(lái)，麻陽(yáng)歷屆縣委、縣政府立足自然資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持發(fā)展集約高效、綠色精細(xì)、特色品牌農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，大力實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)基地建設(shè)、新品種新技術(shù)引進(jìn)與推廣、品種改良，嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，深化農(nóng)村綜合改革，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和營(yíng)銷(xiāo)，有效夯實(shí)了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，推進(jìn)了品牌農(nóng)業(yè)的質(zhì)量提升，保障了品牌農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全，拓展了品牌農(nóng)業(yè)的影響力，促進(jìn)了品牌農(nóng)業(yè)的對(duì)外銷(xiāo)售，增加了農(nóng)民收入，壯大了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。
加強(qiáng)基地建設(shè) 夯實(shí)品牌農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)
“品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展壯大離不開(kāi)高標(biāo)準(zhǔn)基地建設(shè)。麻陽(yáng)歷來(lái)重視品牌農(nóng)業(yè)基地建設(shè)，在政策保障、資金投入、土地流轉(zhuǎn)集約、基礎(chǔ)設(shè)施完善等方面精準(zhǔn)發(fā)力，有效推進(jìn)了品牌農(nóng)業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)基地建設(shè)，有力夯實(shí)了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。”縣委書(shū)記李衛(wèi)林強(qiáng)調(diào)。
縣委、縣政府出臺(tái)了地方性法規(guī)《麻陽(yáng)苗族自治縣柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》和《經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于進(jìn)一步加快柑橘提質(zhì)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的實(shí)施意見(jiàn)》等政策文件，對(duì)推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。
每年安排品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金1000萬(wàn)元以上，整合農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、林業(yè)、移民、扶貧等涉農(nóng)資金500萬(wàn)元以上，引導(dǎo)帶動(dòng)民間資本投入8000萬(wàn)元以上，為品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了必要的資金保障。
抓住被列入“全省農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系建設(shè)試點(diǎn)縣”和上級(jí)推行農(nóng)村土地“三權(quán)分置”的政策機(jī)遇，引導(dǎo)和鼓勵(lì)農(nóng)村土地向農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、種養(yǎng)大戶(hù)等集中，對(duì)流轉(zhuǎn)出土地的農(nóng)戶(hù)除給予土地租金、股份分紅外，還給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展需解決的土地集約問(wèn)題。
（獲“中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的麻陽(yáng)白鵝）
完善基礎(chǔ)設(shè)施是加強(qiáng)基地建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。30年來(lái)，該縣新修和改造通往產(chǎn)業(yè)基地公路2800公里，實(shí)施“坡改梯”和平整土地2.85萬(wàn)畝，架設(shè)電線1.6萬(wàn)米，修建水池1216口、電排站560處，維修庫(kù)塘89座，修建大棚26.5萬(wàn)平方米。
依托農(nóng)業(yè)企業(yè)的資本、技術(shù)等資源優(yōu)勢(shì)，打造出蘭里鎮(zhèn)德宇、高村鎮(zhèn)橙香園和陶伊、巖門(mén)鎮(zhèn)大路坳、堯市鎮(zhèn)桃花源、譚家寨鄉(xiāng)楠木橋百果園等10多個(gè)水果標(biāo)準(zhǔn)化示范園，創(chuàng)建江口墟鎮(zhèn)齊天坪、陳家灣，隆家堡鄉(xiāng)步云坪3個(gè)“省級(jí)稻+油綠色高產(chǎn)高效種植基地”，打造江口墟鎮(zhèn)駱子村、高村鎮(zhèn)州上村、錦和鎮(zhèn)錦州村3個(gè)“國(guó)家級(jí)蔬菜標(biāo)準(zhǔn)園”，藍(lán)鳳凰、泰豐、萬(wàn)盛3家農(nóng)業(yè)公司獲評(píng)“省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”，橙香園、楠木橋百果園、蘭村鄉(xiāng)椒林荷花園獲評(píng)“五星級(jí)休閑農(nóng)莊”。
（麻陽(yáng)黑山羊）
麻陽(yáng)漫山遍野皆為水果，柑橘、黃桃、富硒刺葡萄、獼猴桃、金秋梨等水果種植面積達(dá)到了40.5萬(wàn)畝，年產(chǎn)水果60.7萬(wàn)噸，一年四季鮮果不斷，造就了“湖南省水果之鄉(xiāng)”的盛名。最值得稱(chēng)道的是麻陽(yáng)冰糖橙種植面積達(dá)25萬(wàn)畝、年總產(chǎn)量達(dá)40萬(wàn)噸，分別占全國(guó)的1/3、1/4，年總產(chǎn)值過(guò)10億元，被授予“中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)。袁隆平院士題詞贊曰：“中國(guó)冰糖橙之最——湖南麻陽(yáng)”。
注重品質(zhì)提升 鑄就品牌農(nóng)業(yè)關(guān)鍵
品質(zhì)是品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，代表品牌農(nóng)業(yè)的價(jià)值和生命力。麻陽(yáng)縣委、縣政府格外重視品牌農(nóng)業(yè)品質(zhì)的進(jìn)一步提升，以品質(zhì)來(lái)贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者、贏得未來(lái)。
始終關(guān)注最新農(nóng)業(yè)科技動(dòng)態(tài)，把時(shí)下最適合麻陽(yáng)種植發(fā)展的最新農(nóng)業(yè)品種引進(jìn)來(lái)，在試驗(yàn)成功后進(jìn)行推廣。至今，共引進(jìn)推廣紐荷爾臍橙、塔羅科血橙、紅心獼猴桃、錦繡黃桃、中華梨棗、金秋梨、奈李、綠然壽蔬菜、湘西黑豬等新品種80多個(gè)。
通過(guò)科學(xué)實(shí)踐選育出優(yōu)良品種是麻陽(yáng)發(fā)展新品種的又一種做法。在中國(guó)柑橘研究所、湖南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院所、高校的幫助指導(dǎo)下，麻陽(yáng)成功選育出“錦紅”“錦玉”“錦蜜”“東坡臍橙”“富硒刺葡萄”“大金寶桃”“無(wú)籽西瓜”“麻陽(yáng)白鵝”等10多個(gè)農(nóng)業(yè)優(yōu)良新品種。
按照“優(yōu)勝劣汰”市場(chǎng)法則，大力實(shí)施品種改良，淘汰劣質(zhì)落后品種。尤其對(duì)柑橘類(lèi)中的廣柑、大紅、蜜桔、椪柑等進(jìn)行品種改良，嫁接成頗受市場(chǎng)歡迎的“錦紅”“錦玉”“錦蜜”冰糖橙、紐荷爾臍橙和塔羅科血橙等，每年有計(jì)劃品種改良柑橘類(lèi)面積達(dá)1萬(wàn)畝以上。
（麻陽(yáng)富硒刺葡萄）
“引進(jìn)推廣新技術(shù)尤其是綠色生產(chǎn)技術(shù)是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。”縣農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)趙小林介紹：多年來(lái)，麻陽(yáng)引進(jìn)推廣了“稻+魚(yú)”、無(wú)籽西瓜栽培、葛根栽培、延季瓜菜等56項(xiàng)新技術(shù)，推廣了放養(yǎng)捕食螨、掛黃板等柑橘綠色生產(chǎn)技術(shù)；抓住被列入“全國(guó)柑橘有機(jī)肥替代化肥示范縣”的機(jī)遇，加大柑橘有機(jī)肥替代化肥生產(chǎn)施肥力度，每年示范增施有機(jī)肥面積達(dá)2.6萬(wàn)畝以上，有力推進(jìn)了柑橘品質(zhì)的提升。
著力加強(qiáng)以“三品一標(biāo)”為核心內(nèi)容的品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品不斷叫響品牌、暢銷(xiāo)市場(chǎng)、獲得榮譽(yù)。
至今，麻陽(yáng)制訂并推廣實(shí)施系列標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)26項(xiàng)，通過(guò)無(wú)公害產(chǎn)地認(rèn)定12.8萬(wàn)畝、無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證22個(gè)，綠色食品認(rèn)證10個(gè)，3家企業(yè)獲有機(jī)轉(zhuǎn)換認(rèn)證證書(shū)；“麻陽(yáng)白鵝”“小籽花生”獲稱(chēng)“中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)”，“麻陽(yáng)柑橘”榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)，“東坡”“長(zhǎng)風(fēng)”牌臍橙和“蓮馨”牌冰糖橙獲授“湖南省著名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)。
麻陽(yáng)冰糖橙、紅心獼猴桃、黃金獼猴桃、晴云牌西晃山茶以及苗家王臘鵝、苗子佬臘肉等臘制品等品牌農(nóng)產(chǎn)品，多次榮獲中國(guó)中部(國(guó)際)農(nóng)博會(huì)和中國(guó)畜博會(huì)等金獎(jiǎng)，是全省品牌農(nóng)業(yè)獲各類(lèi)農(nóng)博會(huì)金獎(jiǎng)最多的縣市之一。
嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)管 保障品牌農(nóng)業(yè)安全
質(zhì)量安全關(guān)乎消費(fèi)者身體健康、關(guān)乎產(chǎn)品聲譽(yù)，直接影響著消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和選擇。“麻陽(yáng)在加大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展和產(chǎn)品品質(zhì)提升的同時(shí)，著力加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理。讓嚴(yán)格的質(zhì)量管控，催生出一批質(zhì)量可靠恒久、讓消費(fèi)者滿(mǎn)意放心的品牌農(nóng)產(chǎn)品。”副縣長(zhǎng)夏華表示。
組建縣農(nóng)業(yè)執(zhí)法大隊(duì)、縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理站和縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)中心，作為縣農(nóng)業(yè)局的內(nèi)設(shè)單位，并在18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)站，構(gòu)建起全縣農(nóng)業(yè)綜合執(zhí)法和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理體系。
在生產(chǎn)前和生產(chǎn)中加強(qiáng)質(zhì)量管控。將全縣200多家農(nóng)資、農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)店納入管理，對(duì)其進(jìn)行定期檢查，一旦發(fā)現(xiàn)有假種子、假農(nóng)藥、假肥料等即予以嚴(yán)厲查處，防止流入生產(chǎn)環(huán)節(jié)影響農(nóng)產(chǎn)品收成更影響品質(zhì)。
加強(qiáng)農(nóng)業(yè)面源污染治理，對(duì)農(nóng)藥殘留物、畜禽糞便、生活污水與垃圾等進(jìn)行持續(xù)的消除、清理、處置，防止對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地造成污染。對(duì)病理性落果、蟲(chóng)果、爛菜葉、病死畜禽、農(nóng)藥罐瓶與包裝袋等，進(jìn)行集中挖坑掩埋和收集等無(wú)害化處理。
著力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品的管理使用，在各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建立農(nóng)業(yè)投入品使用臺(tái)賬，禁止高毒劇毒農(nóng)藥的使用，防止投入品使用不規(guī)范和違禁農(nóng)藥的使用等造成農(nóng)藥殘留物超標(biāo)，影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。對(duì)橙香園等標(biāo)準(zhǔn)化示范園建立質(zhì)量安全溯源體系，只要掃一下包裝盒上的二維碼，就可知該園柑橘生產(chǎn)的全過(guò)程和施什么肥、噴什么藥等，一清二楚。
在上市前和上市中加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)測(cè)監(jiān)管。堅(jiān)持“基地準(zhǔn)出”和“市場(chǎng)準(zhǔn)入”原則，對(duì)生產(chǎn)基地準(zhǔn)備上市的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)專(zhuān)門(mén)儀器進(jìn)行以定性分析為主的例行抽樣檢測(cè)和以大農(nóng)產(chǎn)品重金屬含量、農(nóng)藥殘留物等為主要內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)。只有農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到安全間隔期、各項(xiàng)指標(biāo)合格的才能上市。全縣每年抽檢的瓜果蔬菜達(dá)3000多批次。
對(duì)銷(xiāo)往縣外的柑橘、黃桃、獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)嚴(yán)格監(jiān)測(cè)合格后出具《檢測(cè)報(bào)告》，才準(zhǔn)許外運(yùn)銷(xiāo)售。每年檢測(cè)銷(xiāo)往縣外的農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)20萬(wàn)噸。“對(duì)在超市、集貿(mào)市場(chǎng)正在銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行抽樣檢測(cè)，少量不合格的責(zé)令馬上下架銷(xiāo)毀，不合格數(shù)量較大者則聯(lián)合市場(chǎng)質(zhì)監(jiān)部門(mén)嚴(yán)肅查處。”負(fù)責(zé)檢測(cè)的縣農(nóng)業(yè)局干部劉七軍說(shuō)。
特別強(qiáng)化對(duì)“三品一標(biāo)”的監(jiān)管。對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品的檢測(cè)鑒別、分級(jí)分類(lèi)包裝和原裝正貨等進(jìn)行嚴(yán)格管理，確保貨真物實(shí)，讓消費(fèi)者所買(mǎi)所值，尤其是買(mǎi)到真正的“聲名在外”的麻陽(yáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式 拓展品牌農(nóng)業(yè)影響
8月29日，央視七套農(nóng)業(yè)頻道《農(nóng)廣天地》欄目，用了20多分鐘宣傳推介麻陽(yáng)紅心獼猴桃和麻陽(yáng)白鵝，標(biāo)題為《果香鵝肥醉苗鄉(xiāng)》。這是麻陽(yáng)定期利用國(guó)內(nèi)頂級(jí)媒體宣傳推介品牌農(nóng)業(yè)的有力舉措之一。“營(yíng)銷(xiāo)是品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的最后環(huán)節(jié)，也是實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)價(jià)值的最直接體現(xiàn)。麻陽(yáng)通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，不斷拓展品牌農(nóng)業(yè)影響，推進(jìn)了品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，促進(jìn)了品牌農(nóng)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。”縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)李仕忠說(shuō)。
（麻陽(yáng)紅心獼猴桃）
利用中央、省、市主流報(bào)刊、廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、“兩微一端”等新媒體以及高速公路兩邊、車(chē)站碼頭，以文字、圖片、影像等多種方式宣傳麻陽(yáng)的品牌農(nóng)業(yè)，效果立竿見(jiàn)影。
特別是抓住央視推行免費(fèi)扶貧廣告的政策機(jī)遇，麻陽(yáng)爭(zhēng)取到了2018年10月在央視一、二、三、七、十三等8個(gè)頻道巡回播放1個(gè)月、總價(jià)值達(dá)5000萬(wàn)元的冰糖橙宣傳廣告，成為湖南省5個(gè)被列入免費(fèi)扶貧廣告宣傳的地方特色品牌之一。
參加在北京、廣州、長(zhǎng)沙、懷化等國(guó)內(nèi)大中城市舉辦的各類(lèi)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、畜牧業(yè)博覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)和全國(guó)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)，定期在長(zhǎng)沙等城市舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)，參加省農(nóng)業(yè)委員會(huì)和步步高集團(tuán)舉辦的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)等。這些會(huì)展和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)，對(duì)展示麻陽(yáng)特色品牌農(nóng)業(yè)質(zhì)量特點(diǎn)、承接更多銷(xiāo)售大訂單發(fā)揮了重要作用。
同時(shí)，麻陽(yáng)通過(guò)在本縣連續(xù)多年舉辦冰糖橙采摘節(jié)、黃桃采摘節(jié)、葡萄采摘節(jié)、桃花節(jié)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等節(jié)會(huì)，不僅宣傳推介了特色品牌農(nóng)業(yè)，還促進(jìn)了麻陽(yáng)的鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。今年11月1日，麻陽(yáng)將舉辦苗族自治縣成立30周年慶典暨產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目洽談會(huì)，這又是一次向外展示麻陽(yáng)特色品牌農(nóng)業(yè)的絕佳時(shí)機(jī)。
除培養(yǎng)5000多名骨干農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人和在昆明、杭州、廣州、深圳、長(zhǎng)沙等30多個(gè)大中城市設(shè)立門(mén)店、進(jìn)超市專(zhuān)柜等推銷(xiāo)外，麻陽(yáng)還通過(guò)建立大農(nóng)業(yè)電商物流園、組建電商銷(xiāo)售公司和扶持微商等方式，把特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到全國(guó)各地甚至國(guó)外。至今，麻陽(yáng)建立了“果果綠”等電商銷(xiāo)售公司106家，發(fā)展“郵樂(lè)購(gòu)”“郵三湘”網(wǎng)點(diǎn)58個(gè)和微商1.2萬(wàn)多戶(hù)，每年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的特色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到了20多萬(wàn)噸，占全部銷(xiāo)售總量的1/5以上。
立足資源興產(chǎn)業(yè)，突出特色謀發(fā)展。30年的接續(xù)努力，鑄就了麻陽(yáng)特色品牌農(nóng)業(yè)的輝煌，推進(jìn)了農(nóng)民脫貧增收致富和農(nóng)村的繁榮發(fā)展。
2017年，全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)27.62億元、農(nóng)村居民可支配收入達(dá)7650元；憑借生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特色品牌農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧增收的農(nóng)民達(dá)20多萬(wàn)人。麻陽(yáng)獲授“全國(guó)蔬菜生產(chǎn)重點(diǎn)縣”“全國(guó)綠色食品原料基地”“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“全省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品(柑橘)區(qū)域建設(shè)重點(diǎn)縣”“全省糧食生產(chǎn)標(biāo)兵縣”“全省社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)示范縣”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
