馬陸葡萄、南匯水蜜桃、奉賢蜜梨……8月第一個(gè)周末，上海市農(nóng)業(yè)展覽館迎來一年一度“上海地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品直銷展”。田頭直送，新鮮水靈，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，尤其市場上少見的新品，火爆程度堪稱“秒搶”。

　　73歲的馬陸葡萄品牌創(chuàng)始人單傳倫介紹了馬陸葡萄公園栽培的外來品種“陽光玫瑰”，這樣一串果粒飽滿、果粉均勻的葡萄，日本最貴售價(jià)折合人民幣每串1000元，而這里只要50元一斤。展會(huì)上，其它品種馬陸葡萄的平均售價(jià)在每斤40元上下。

　　和馬陸葡萄一樣聲名遠(yuǎn)播的還有南匯水蜜桃。“在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一個(gè)6兩大小的水蜜桃可賣到25元。”桃詠合作社理事長何明芳說，去年桃詠合作社幫助760戶果農(nóng)實(shí)現(xiàn)3500萬元銷售額，今年有望增至4000萬元。

　　比直銷展還火爆的，是同步舉辦的為期兩個(gè)月的地產(chǎn)水果進(jìn)公園活動(dòng)。今年優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)水果分別在9大公園同步直銷，甜了市民舌尖，富了果農(nóng)口袋。

　　上海農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)中心專家王秀敏認(rèn)為，推介會(huì)、公園直銷、果農(nóng)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)等多種營銷渠道，讓“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”理念被消費(fèi)者接受。

　　上海地產(chǎn)水果品牌逐漸打響。在單傳倫看來，割舍高產(chǎn)、追求優(yōu)質(zhì)是馬陸葡萄成功的關(guān)鍵。上世紀(jì)80年代至今，馬陸葡萄種植面積從8000余畝縮減到4500余畝，畝產(chǎn)從1500公斤逐漸降到500公斤，但品種從唯一的巨峰，增加到巨峰、夏黑、陽光玫瑰等近60個(gè)，總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)3000萬元到1億元的跨越。

　　何明芳說，去年在市出入境檢驗(yàn)檢疫局的幫助下，試水少量出口水蜜桃到香港后，桃詠合作社接受了檢驗(yàn)檢疫部門的“三同”理念，“內(nèi)銷”與“出口”同線、同標(biāo)、同質(zhì)開展生產(chǎn)。

　　市工商局商標(biāo)處處長林海涵說，找準(zhǔn)“高端農(nóng)產(chǎn)品”定位，就要有對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)的意識(shí)。2014年3月，“馬陸葡萄”成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，由馬陸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心持有，許可給25家葡萄合作社和570農(nóng)戶使用。