阿里研究院13日發(fā)布《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告（2014）》顯示，中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2014年將達(dá)到1800億元人民幣。

 

　　報(bào)告稱，抽樣調(diào)查中，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受率達(dá)84.41%，人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額在500-2000元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。

 

　　報(bào)告顯示，以淘寶網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)為例，其農(nóng)村消費(fèi)占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰表示，雖然這一占比依然較低，但呈現(xiàn)出平穩(wěn)上漲趨勢(shì)，而隨著農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升，農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力大，預(yù)計(jì)2016年時(shí)市場(chǎng)總量或?qū)⑼黄?600億元。

 

　　報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者群體相比城鎮(zhèn)網(wǎng)民更年輕、更移動(dòng)。其中，30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，而20-29歲是農(nóng)村網(wǎng)民的最大群體，占比為32%。同時(shí)，2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　報(bào)告分析認(rèn)為，價(jià)格低、商品豐富、購(gòu)買便捷是網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎的“先天優(yōu)勢(shì)”，而隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)及物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，農(nóng)村網(wǎng)商群體及電商平臺(tái)的發(fā)展，以及大量進(jìn)城農(nóng)民工接觸并使用網(wǎng)購(gòu)的拉動(dòng)效應(yīng)，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)模式未來(lái)將日益普及，并不斷縮小與城鎮(zhèn)消費(fèi)習(xí)慣的差距。

 

　　制約因素仍然存在。報(bào)告認(rèn)為，寬帶、支付、物流是制約農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的三大因素，2013年農(nóng)村寬帶人口普及率僅為6.3%，低于城鎮(zhèn)12.6個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付使用率為25.7%，比城鎮(zhèn)低22.2個(gè)百分點(diǎn)，“寬帶不寬”、“支付不易”、“快遞止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)”等問(wèn)題依然困擾著廣大農(nóng)村地區(qū)。

 

　　高紅冰表示，發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)一方面需要靠政府統(tǒng)籌規(guī)劃、合理引導(dǎo)，為本地電商、物流等營(yíng)造良好服務(wù)環(huán)境，另一方面則需要各電商平臺(tái)進(jìn)一步投資基礎(chǔ)、創(chuàng)新服務(wù)，搭建農(nóng)村電商生態(tài)體系。