春節(jié)期間，在丹陽市呂城鎮(zhèn)集貿(mào)市場的正對面，一家名叫“姜愛芬無公害優(yōu)質(zhì)大米”的店面自開門營業(yè)以來，生意十分紅火。這是丹陽市從事糧食種植的家庭農(nóng)場中誕生的第一個(gè)自產(chǎn)自銷稻米的農(nóng)產(chǎn)品直營店。據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)服中心人士介紹，此舉使種糧大戶實(shí)現(xiàn)了糧食的生產(chǎn)、加工、銷售一條龍，有利于延長稻米產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　姜愛芬是呂城鎮(zhèn)河南村村民,自2013年成立丹陽市首個(gè)家庭農(nóng)場——姜愛芬家庭農(nóng)場以來，她一方面試點(diǎn)探索土地入股家庭農(nóng)場的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，另一方面陸續(xù)投資添置了高速插秧機(jī)、大型拖拉機(jī)等農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備，不斷擴(kuò)大種糧規(guī)模，目前，她的家庭農(nóng)場糧食種植面積已達(dá)500畝。為樹立自己的特色品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，她獨(dú)辟蹊徑，以自己的姓名和肖像作為商標(biāo)圖形標(biāo)識(shí)，向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊了“姜愛芬”商標(biāo)，用于家庭農(nóng)場的大米、面粉、糕點(diǎn)用粉等農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營銷售。姜愛芬也成為鎮(zhèn)江地區(qū)首個(gè)以申請人姓名和肖像為農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)的家庭農(nóng)場主和種養(yǎng)專業(yè)戶。

　　記者看到，這家大米直營店占地近30平方米，柜臺(tái)上擺放著5055香粳米、9108香粳米、白糯米、武育粳、血糯米等5個(gè)品種的稻米樣本，除血糯米每500克價(jià)格在6~7元之外，其他大米價(jià)格每500克均在2.2~2.6元，2公斤禮盒裝血糯米定價(jià)40元，價(jià)格實(shí)惠親民。據(jù)姜愛芬介紹，開業(yè)半個(gè)多月以來，已累計(jì)銷售上萬斤“姜愛芬牌”無公害優(yōu)質(zhì)大米。同時(shí)，這家直營店的大米市場反饋不錯(cuò)，多數(shù)買主都是回頭客，除了百姓家庭散稱之外，集鎮(zhèn)上不少小吃店等也向該店下了訂單。

　　“這兒的香粳米口感好，吃起來又香又軟，我已經(jīng)買了幾次了。”剛剛購買了25公斤大米的王女士對記者說道。據(jù)她介紹，姜愛芬牌”無公害優(yōu)質(zhì)香粳米煮起來有香味，價(jià)格也低于市場價(jià)，因此自己常常來購買，還推介給周圍鄰居和同事。

　　談起開直營店的初衷，姜愛芬坦言，近年來，自己的農(nóng)場種植水稻面積不斷擴(kuò)大，然而單純銷售水稻利潤低，通過自己加工、銷售和經(jīng)營可以大大提高稻谷的附加值，增加收入。去年稻谷豐收，平均畝產(chǎn)有600多公斤，種植的30畝血糯米也長勢良好，豐產(chǎn)豐收?，F(xiàn)在開店銷售是一個(gè)獲得利潤的商機(jī)，也是一種新的嘗試。

　　姜愛芬介紹，目前她的大米剛剛步入市場，以后的經(jīng)營準(zhǔn)備按照市場反饋來定位，通過銷售情況來定播種的品種、種植的面積等，做到完全按照市場定位。目前，直營店由姜愛芬的兒子朱一丁管理銷售，下一步，他將利用電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)店經(jīng)營，拓寬市場渠道。“我們目前先要把銷售量帶上去，然后慢慢開店。初步預(yù)計(jì)在下半年將直營店開到丹陽市內(nèi)，讓市民們吃上姜愛芬牌大米。”姜愛芬樂呵呵地說道。