日前，中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公告（2014年第27號(hào)）正式發(fā)布《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T31045-2014），標(biāo)準(zhǔn)將于2014年12月31日起正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)牽頭起草，規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的測(cè)算模型、測(cè)算指標(biāo)、測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容，適用于從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，也可用于行業(yè)組織和第三方對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù)。

 

　　中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)岳春利說(shuō)，為體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會(huì)性與生態(tài)性，評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)突出了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。其中，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)考慮農(nóng)產(chǎn)品的地域性特點(diǎn)，一方面體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品對(duì)所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、民生幸福與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值貢獻(xiàn)水平，另一方面突出農(nóng)產(chǎn)品的地域獨(dú)特性，包括產(chǎn)地、種源、技術(shù)的獨(dú)特性評(píng)價(jià)。產(chǎn)品品牌價(jià)值測(cè)算則在包括區(qū)域指標(biāo)的基礎(chǔ)上，包括農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、消費(fèi)者、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和資源生態(tài)等層面進(jìn)行了擴(kuò)展，使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品牌價(jià)值測(cè)算更為全面。

 

　　品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系在指標(biāo)權(quán)重設(shè)計(jì)上均保留有一定的彈性范圍，加之測(cè)算算法中的動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，從而使得測(cè)算體系具有向后開(kāi)放性，能夠不斷納入新的指標(biāo)模塊和細(xì)分指標(biāo)并靈活調(diào)整指標(biāo)權(quán)重，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果比較的可延續(xù)性與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)擴(kuò)展性。品牌強(qiáng)度是品牌價(jià)值測(cè)算的關(guān)鍵參數(shù)。品牌強(qiáng)度系數(shù)由質(zhì)量、創(chuàng)新、市場(chǎng)與服務(wù)、法律權(quán)益和社會(huì)責(zé)任等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)和18個(gè)二級(jí)指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)而確定。

 

　　據(jù)岳春利介紹，《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品》是我國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系基本框架中行業(yè)指南型標(biāo)準(zhǔn)的重要構(gòu)成部分。我國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系基本框架共分三個(gè)層次，第一層是基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，第二層是通用標(biāo)準(zhǔn)，第三層是行業(yè)指南型標(biāo)準(zhǔn)。基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)包括《品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)》、《品牌價(jià)值要素》、《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》、《品牌價(jià)值分類》等，主要是制定基本概念類的標(biāo)準(zhǔn)；通用標(biāo)準(zhǔn)包括品牌價(jià)值評(píng)價(jià)管理標(biāo)準(zhǔn)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法標(biāo)準(zhǔn)、品牌價(jià)值要素標(biāo)準(zhǔn)?！镀放苾r(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品》中應(yīng)用的品牌價(jià)值測(cè)算方法——多周期超額收益法，依照了構(gòu)成本層標(biāo)準(zhǔn)的重要部分《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多周期超額收益法》（GB/T29188－2012）；行業(yè)指南型標(biāo)準(zhǔn)是遵照國(guó)際分類法對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌按照行業(yè)（如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等）具體制定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。